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品牌发力童装业务最后一块利润丰厚的蛋糕奢侈品市场和消费

发布时间:2020-02-14 21:09:04

品牌化时期 地板企业营造品牌四大缺点_地板,地板企业,地板品牌

地板行业发展处于愈来愈成熟的阶段,各大地板企业也在纷纭进行品牌攻略战,然而在进行竞争中,部份地板产品价值与市场需求出现了一定的背离现象,在这场 品牌 的盛宴中,部份地板企业忽视了品牌战的真正内涵,致使市场 1地鸡毛 的结果。

宣传:过于强调明星效应

在地板企业产品高端化发展的道路上,公关促销作为地板企业产品形象提升的重要手段具有不可忽视的作用。但企业如果将明星作为高端产品的唯一手段,追求轰动效应,则会使企业产品成为 低俗化 意味,建立了贵族化目标,产品却在向小丑化迈进。

我国产品在明星的选择上,成功者寥寥,在明星的选择和公关促销上,大多数地板企业没有具有长时间的计划,没法选择符合企业形象和产品内涵的明星,更谈不上如微软和苹果等其企业去塑造明星。

产品:忽视产品内涵本质

高端产品通常具有更深层次的文化内涵和技术积累才能够打动消费者付出相对较高的价格,为此高端产品在文化内涵打造不遗余力,在科技研发投入花费巨资。品牌故事,新产品研发,时尚潮流等产品内涵才是高端化产品的重要基础。

结构:缺少有力的产品组合

众所周知,高端产品依托产品的稀缺性取得较高的单品收益,但其巨大的广告投入、员工本钱、研发投入等使得大多数产品经营难以获得较为丰富的商业回报。因此,利用高端产品的市场影响力,扩大销售成为大多数奢侈品企业的商业模式,而不少地板企业,在产品线还没有成熟的条件下,匆忙推出高端产品,进行大量的市场投入,使得企业高端化之路难以为继。

运作:忽视企业整体运作

高端产品具有特殊的运作模式,其从研发、采购、生产和营销都具有特殊的商业规律和模式。目前许多的奢侈品已 不是生产真正奢侈的商品,而是要在削减本钱的同时质量能够继续保持上乘 。因此,重视整个高端产品产业链中的一环的独特化,难以使企业持续发展,整体的商业化运作,才能够保持品牌的生命力。

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